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品牌形象，在現今的消費文化中扮演著重要的角色，越能引起消費者的認同與共鳴，往往也能夠有好的銷售成績。過去許多OEM廠商沒有「品牌」概念，對於設計也並不重視，但他們卻漸漸發現一個現象，有經營品牌的廠商，只要透過外銷，注入品牌故事及元素，在台灣就能掀起一股風潮，並且改變新世代的使用習慣。

擁有15年年資的品牌設計總監張書瑋表示，產品的包裝並非單指美工設計，不是只要包裝美輪美奐就完成了，還必需考量每支產品服務的市場定位、銷售對象、價格定位。品牌要以「形象面」為主要考量，在新的世代裡，因網路市場崛起，資訊流通的趨勢下，產品的品質是基本要求，而品牌印象卻演變成消費者直接買單的重要因素之一。

美工，多只先了解所想要放入的元素、店名、標誌是要圓形還是方形，而設計卻必須先考量市場定位，未來的行銷策略、品牌精神、銷售族群、價格制定等多種元素，單就LOGO的發想可能就需要花費2-3週以上的時間，從資訊的收集開始，每個資訊、構圖，都跟種子一樣需要萌芽，才能逐漸建構出一個品牌的形象，將品牌故事視覺化。

品牌設計總監張書瑋，談到自己覺得最有成就感的一次經驗，是承接一對荷蘭華僑夫妻的委託，他們想將具有台灣代表的食物「雞排」帶到荷蘭，開設店舖經營，讓荷蘭人知道「台灣的雞排」到底有多好吃，花費了半年的時間在臺灣學習技術，同時與設計師幾經討論，決定融入「梅花」、「台北街景」、「書法字」、「員林支票貼現 木頭紋」等具有台灣味的元素於品牌形象中，讓荷蘭人在品嚐食物的同時，也能一眼看出這美食來自美麗寶島「台灣」，目前品牌展店非常順利，是設計師張書瑋將台灣品牌推向國際的第一個作品。

儘管是現在擔任多家品牌設計總監，同時是世界商務總會執行長的張書瑋，在進入設計領域的創業初期，也曾經有半年多的時間，一筆客戶都沒有接到。他也曾在這段沒有客戶的時期，懷疑自己的堅持，是否必要。而長輩的一段話，卻點醒了他：「做設計非常的辛苦，但如果你這個時候放掉了堅持，那代表著你同時也放掉了你三十年來存在的意義。」當時這句話猶如醍醐灌頂，他決定繼續堅持設計理念，並反省自己與客戶的溝通方式，最終走出自己的設計大道，也繼續用這段話勉勵後輩。

「每次的失敗，是為了帶來下一個階段的成功。」經過一次次的歷練，張書瑋闖出了自己的一片天，秉持著最初的初衷，希望有一個設計作品，能永留歷史，能讓喜愛他的人，永遠記得曾經有位「DANNIS張」。他也將持續著對設計的熱情，藉由每次的沈澱讓自己歸零，利用你我都熟悉的元素，去感受更多生活中靈性與體會。未來在設計上，放入的不是只有素材，更讓設計去訴說故事及情感。每個設計作品都像是自己的孩子，努力讓自己的孩子活得精采就是我們最大的心願。最後也因為深入了解客戶的企業理念、品牌文化，在設計上廣受客戶的好評及喜愛。



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